Agencias. Ogilvy México y Ogilvy Health Nueva York en asociación con la Fundación Alba lanzaron Test-Icles, la primera iniciativa que promueve la detección temprana del cáncer testicular a través de la autoexploración y utilización de pruebas de embarazo.
“Si preguntáramos a los hombres si creen que las pruebas de embarazo son solo para mujeres, la mayoría respondería ‛Sí’. Y si luego preguntamos qué pasaría si un hombre se hiciera una prueba de embarazo, la mayoría diría “Nada en absoluto”. A pesar de esta creencia común, lo cierto es que ambas cosas están estrechamente relacionadas. Una simple prueba de embarazo detecta una hormona llamada Gonadotropina Coriónica Humana fracción beta, que se segrega durante el embarazo y puede encontrarse en la orina. Sin embargo, esta hormona también se produce en ciertos tipos de cáncer testicular. Esto es
significativo porque la prueba de embarazo fácilmente disponible podría salvar la vida de muchos pacientes” explicó Miguel Ángel Álvarez Avitia, oncólogo médico y experto en cáncer genitourinario del Instituto Nacional del Cáncer.
El cáncer de testículo afecta a más de 3,337 personas anualmente en México. Y se estima que casi 10 mil hombres desarrollarán cáncer testicular cada año en los Estados Unidos. Lo sorprendente es que la tasa de incidencia más alta se da entre personas de 15 a 35 años. Lamentablemente, muchos casos se detectan en estadios avanzados, por lo que se espera que el número de casos aumente alrededor de un 13% en los próximos años.
“Existen barreras culturales en la sociedad, y entre el 60% y el 90% de la población masculina evita las citas médicas debido a la vergüenza, el miedo o simplemente porque no sienten que lo necesitan. Por eso, pensamos en cómo inspirar a más y más hombres a superar cualquier barrera. Así le dimos vida a ‛Tano y Nato’ para llevar un mensaje claro, y a la vez amigable, sobre el cáncer testicular” explicó Rafael Reina, CCO de Ogilvy México & Miami.
Para Keka Morelle, Chief Creative Officer Ogilvy Latam & Miami: “Testicles nació de una profunda convicción en el poder de la creatividad, la investigación y la ciencia para generar un impacto real y positivo en la vida de las personas. Testicles demuestra que podemos utilizar el humor para crear ideas geniales y relevantes para asuntos muy serios”.
Por su parte, Renata Maia, CCO de Ogilvy Health North America, agregó: “Es muy inesperado y valiente pedir a los hombres que se hagan una prueba de embarazo. Y los ‛Test-icles’ rompen barreras y son increíblemente sorprendentes. Ese es el poder de comprender la ciencia detrás de los productos para que podemos innovar en la forma en que los usamos para salvar vidas. Lo que hicimos fue crear innovación en el uso de productos, abriendo un método de diagnóstico completamente nuevo, porque cuando se logra un avance para ayudar con el diagnóstico temprano, se mejora la atención médica asequible y también fomentando el cambio de hábitos en favor de una mejor calidad de vida”.
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