Comunicado. La incontinencia urinaria es más que una incomodidad, es un problema de salud que impacta profundamente en la vida diaria, tanto física como emocionalmente. Datos proporcionados por TENA, una marca que pertenece a Essity, empresa enfocada en higiene y salud, revelan que en el mundo la padecen 400 millones de personas, y en México su presencia es cada vez más visible y no se limita al envejecimiento, puede presentarse en mujeres después del parto, en deportistas que realizan esfuerzos de alto impacto o en personas que atraviesan distintos cambios de salud a lo largo de su vida.
De acuerdo con las investigaciones de la marca, en el país, las cifras son contundentes: una de cada tres mujeres, mayores de 35 años y uno de cada cinco hombres mayores a 45 años, viven con incontinencia urinaria. Más allá de las estadísticas, se trata de un padecimiento que representa un verdadero quiebre emocional, comparable a un duelo. Quienes la enfrentan pasan por etapas de negación, enojo, tristeza y eventual aceptación. Se trata de un proceso que no solo involucra ajustes médicos o de consumo, sino también una reconstrucción de la identidad y la confianza personal.
“Sabemos que la incontinencia no solo impacta físicamente, sino que transforma la vida emocional y social de quienes la padecen. Por eso creemos que visibilizarla y hablar de ella es el primer paso para que las personas se sientan acompañadas y encuentren soluciones que les permitan reconectar con su vida cotidiana”, señaló Mariana Sierra, Marketing Manager en Essity.
Los reportes elaborados por la empresa resaltan que entre los principales detonantes en México se encuentran el estrés, el embarazo, la menopausia y las infecciones urinarias. En los hombres, los problemas de próstata son un factor clave. Estos datos muestran que la incontinencia no está limitada a la vejez: también afecta a personas jóvenes, especialmente mujeres en edad fértil.
Es justamente frente a este panorama que la compañía se decidió dar un paso adelante con la campaña “Absorbe Rapidísimo”, que busca poner el tema en la conversación pública. De la mano de Dentsu Creative México, la marca apostó por mostrar la realidad de la situación tal cual es: un reto de salud que no debe vivirse en silencio.
“Nuestro objetivo con esta campaña fue transformar un tema que suele estar rodeado de estigmas en una conversación abierta y humana. Creemos que la creatividad tiene un rol social y, en este caso, parte de escuchar nuestra voz interior: esa que nos invita a reconocer lo que vivimos, a romper silencios y a visibilizar realidades que necesitan ser escuchadas. Desde ahí, acompañamos a las marcas a generar un impacto positivo en la vida de las personas”, explica Israel Rodríguez, Creative Director en Dentsu Creative México.
Su propuesta es clara: reducir el estigma hacia la categoría a través de nuevos códigos de comunicación, con el propósito de liberar a las personas comprometidas por la incontinencia. La filosofía detrás de la campaña parte de una idea poderosa: “Construir o reconstruir quién eres es la clave para enfrentar los cambios de la vida y del cuerpo”. Así, la narrativa se desplaza de la vulnerabilidad y el aislamiento hacia la conexión y la resiliencia, con un insight central: “La incontinencia es común, pero no debe detenerte a vivir y hacer lo que te gusta”.
El silencio agrava el problema: tres de cada 10 personas nunca se lo han contado a nadie, y las mujeres jóvenes son las que más tienden a guardar silencio. Esa falta de conversación impide buscar ayuda médica oportuna y aumenta la sensación de aislamiento. La información disponible tampoco ayuda siempre: muchos pacientes se topan con fuentes alarmistas o poco empáticas en internet, lo que alimenta la confusión.
Los datos respaldan que el desafío se extiende también a los cuidadores: en México, siete de cada 10 son mujeres de entre 36 y 55 años, quienes asumen el rol por amor o responsabilidad. Su labor va desde cambiar productos de incontinencia hasta bañar, alimentar y trasladar a la persona a su cargo, lo que provoca desgaste físico y emocional significativo.
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