Comunicado. El cambio hacia el bienestar se estaba produciendo antes del Covid-19, pero se ha visto acelerado por los factores estresantes relacionados con la pandemia. Los datos de Mintel Covid-19 Tracker revelan que el 40% de los canadienses han aumentado la prioridad que le están dando a su bienestar mental debido a la pandemia.
Como resultado, los canadienses buscan métodos para cuidarse a sí mismos de manera integral. Una forma de lograrlo es mediante la belleza y el cuidado personal. Con base en la investigación de Mintel Global Consumer, el 54% de los canadienses están de acuerdo en que el uso de productos de belleza / aseo los hace sentir bien consigo mismos. Además, la innovación de productos tiene un papel que desempeñar, ya que la mitad (51%) de los compradores de belleza canadienses dicen estar interesados en utilizar productos con fragancias que mejoran el estado de ánimo.
Meghan Ross, analista senior de hogar y belleza en Mintel, informa: “Los problemas de salud mental entre los consumidores canadienses han prevalecido durante la pandemia, ya que tres de cada cinco (61%) dicen haber experimentado una afección de salud mental en los últimos 12 meses. Esto indica una gran necesidad de soluciones que aborden las dificultades que enfrentan los consumidores y presenta oportunidades para las marcas de belleza. La conexión entre verse bien y sentirse bien es una que las marcas de belleza han estado haciendo durante bastante tiempo, pero que deberían enfatizar ahora dado el clima actual. Las marcas que puedan 'otorgar' auténticamente a los canadienses permiso para hacer tiempo para sí mismos y realizar rituales de belleza de cuidado personal serán bien recibidas”.
Y agrega: “Sin embargo, con muchos canadienses que se quedan en casa, las expectativas de belleza se han reducido y muchos han adoptado un enfoque más informal de 'verse bien'. Para combatir esto, las marcas deben recordar a los consumidores que el cuidado de la piel, el cabello y el maquillaje no se trata únicamente de la apariencia física, sino que también puede tener un impacto positivo en la autoestima y la salud mental”.
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